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奇才vs雷霆:宛新平:擦亮風光旅游的“徽”字地標

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春游江淮請您來!連日來,安徽的主流媒體都開通了這樣一個“促游”專欄。記者們明快的筆觸之下、閃亮的鏡頭之內,滿滿的都是多姿多彩的江淮春光。依筆者的經驗,天南海北的旅游者,這個季節來安徽,確實值!

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安徽的春天之所以格外美,首先必須歸因于這塊土地獨特的地理條件。打開地圖,看看安徽的經緯度,觀察安徽的河川山脈分布,可以發現,安徽全省地形地貌南北迥異,豐富多樣?;春?、長江、新安江等幾條主要河流橫貫全境,將之劃分為淮北平原、江淮丘陵、皖南山區三大自然區?;春右員碧溝戳衫?、沃野千里,中部江淮丘陵山崗逶迤、河湖交錯,而皖南山區則山巒起伏、地勢險峻。再加上北緯30°-35°的地理跨度,使安徽兼具南北之長,四季分明、植被豐茂、品種紛呈,成為大中國地理景觀的一個縮影。安徽春光無限好,但大多數景觀卻只有本地人知曉。除了黃山、九華山、太平湖等傳統旅游地標,外地人叫得出名字的其他景觀并不多。因此,在大力發展旅游經濟,全面提升人民生活幸福指數的今天,必須對如何擦亮風光旅游的“徽”字地標,進行深層考量、仔細研究。

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 擦亮“徽”字地標,內核就是品牌營銷。全球化經濟時代是品牌競爭的時代,現代旅游競爭的實質就是品牌的競爭。從政府決策層面來說,當務之急是樹立品牌意識、推進品牌戰略、制訂品牌規劃、創新品牌宣傳、強化品牌管理、提升品牌價值,最終達到打造旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力的目的。讓那些散落于鄉野、藏身于深山的旖旎風光,成為安徽旅游的新地標。

擦亮“徽”字地標,我們必須瞄準普通旅游者的需要。比如,針對多數游客對安徽春游目的地不熟悉的情況,各級旅游管理部門和旅游公司應該進行春游資源考查,盡快拿出一份《安徽春游目的地推薦完整名錄》來,對各觀賞地的地理方位、最佳路線、風景特色、歷史傳承、文獻記載及其他注意事項,做出科學、權威、全面、有趣的標注。

 擦亮“徽”字地標,宣傳工作必須走在前面,努力提升“徽”字地標的知名度、美譽度。好酒也怕巷子深,尤其是對旅游這樣需要“用腳步丈量”的活動來說,總是先有“耳聞”的“心動”,才會有“目睹”的“行動”。如此看來,從中央電視臺的“大美安徽”廣告,到如今安徽主流媒體的“春游江淮請您來”宣傳策劃,無疑都是很有效、很成功的大手筆。希望這樣的活動更多一些,層級更廣一些,內容更豐富一些。

責任編輯:任曉偉
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